Pazarlama araştırmalarında katılımcıların kullandığı metaforlar, tüketici zihninin anahtarları gibidir; çünkü düşünceyi saf haliyle yansıtır. Bu bakımdan, tüketici araştırmalarında metaforları yakalamayı ve anlamlandırmayı amaçlayan ZMET uygulaması, araştırmacılara değerli bir metodoloji sunmaktadır. Bu çalışmada; yerel ve global ölçekte, firmalara ve ülkelere rekabet avantajı sağlayan bilişim sektörünün iki önemli oyuncusu, Google ve Yandex’in marka imajları, ZMET ile incelenmiştir. Ortaya çıkan bulgular ve çıkarımlar, Tükiye’de bu alanda girişimde bulunacak markalar için yol gösterici niteliktedir.